10 Cara Pengiklan Akan Menargetkan Anda Di Masa Depan Dekat

10 Cara Pengiklan Akan Menargetkan Anda Di Masa Depan Dekat

Sama seperti sains biasa, ilmu periklanan terus berkembang dan berkembang. Munculnya Internet dan perangkat mobile telah memberi pilihan lebih banyak pemasar daripada sebelumnya untuk menarik perhatian Anda. Tapi ternyata para pemasar baru saja memulai.

1. Direkayasa Jingles

American Psychological Association baru-baru ini menerbitkan sebuah makalah yang mengungkapkan tentang fenomena cacing telinga - lagu yang sepertinya tidak Anda goyahkan dari kepala Anda, bahkan jika Anda tidak menyukainya. Lagu yang bertahan dan tidak akan membiarkan berbagi beberapa karakteristik unik yang tidak dibagi oleh hits yang kurang menarik. Selain tempo yang cepat, lagu-lagu ini berbagi apa yang oleh para peneliti disebut "bentuk melodi yang umum," dan juga seringnya penggunaan interval yang tidak biasa dan catatan berulang. Karakteristik ini cukup berbeda sehingga seseorang dapat memprediksi lagu mana yang akan terjebak di kepala pendengar dengan menganalisis konten melodi mereka - atau, keakraban dengan pola ini "dapat membantu calon penulis lagu atau pengiklan menulis jingle yang akan diingat setiap orang berhari-hari atau bulan sesudahnya. "

2. Peralatan Pintar

Banyak produsen elektronik membayangkan rumah pintar, di mana peralatan seperti mesin cuci pakaian, lemari es, dan termostat terhubung ke Internet dan dikelola dari pusat pusat. Perusahaan China Hisense, yang baru-baru ini mengakuisisi penggunaan nama merek Sharp di Amerika Utara dan Selatan, memulai debut sistem seperti itu pada sebuah pameran dagang 2016. Takeaway besar bagi banyak orang adalah potensi iklan, banyak yang tidak perlu berbasis web atau bahkan sangat mengganggu. Misalnya, mesin cuci pakaian cerdas bisa mendeteksi saat Anda kehabisan deterjen dan menyarankan untuk memesan lebih banyak dari merek sebelumnya, atau menawarkan opsi untuk merek lain. Termostat cerdas bisa berpadu dengan iklan untuk tujuan liburan diskon selama bulan-bulan dingin, atau kulkas cerdas bisa digabungkan dan secara otomatis memesan daftar belanja berdasarkan merek pilihan.Google telah terpasang dengan ini sejak peralatan pintar ada, dan sepertinya semua namun yakin bahwa iklan bertarget semacam itu akan menjadi aspek utama dari rumah yang terhubung dalam waktu dekat.

3. Drones

Beberapa perusahaan menggunakan pesawat tak berawak untuk menangkap video udara berkualitas tinggi untuk digunakan dalam iklan yang seharusnya sangat mahal; beberapa, seperti pembuat Tequila, pelindung, bahkan telah mengintegrasikan rekaman semacam itu ke dalam kampanye realitas maya yang sukses, menggabungkan dua teknik periklanan mutakhir. Yang lebih memprihatinkan, bagaimanapun, adalah potensi drone untuk mengumpulkan data. Perusahaan periklanan berbasis di Singapura Near melakukan uji coba konsep percobaan pada tahun 2015 di beberapa pasar, termasuk Los Angeles, di mana pesawat tak berawak mengumpulkan data Wi-Fi yang tersedia untuk mengumpulkan informasi pengguna dan memberikan iklan berbasis lokasi yang bertarget super. Terlepas dari pertanyaan tentang legalitas persidangan, nampaknya pemasar tidak akan membiarkan sumber data yang berpotensi luas tersebut belum dimanfaatkan.

4. Interaktif 'Unstores'

Sebagian besar gerai ritel bata-dan-mortir telah berjuang dengan pendakian perdagangan online sampai batas tertentu. Baru-baru ini, beberapa produsen besar telah mempelopori konsep ritel yang sama sekali baru - menggunakan ruang fisik murni sebagai etalase, memberi konsumen waktu tatap dengan produk mereka tanpa opsi untuk membeli. Banyak konsumen menggunakan gerai ritel dengan cara ini, mengevaluasi produk secara langsung sebelum menyelesaikan pembelian mereka secara online. Pengecer yang mengikuti model ini dapat memanfaatkan ruang dengan lebih baik tanpa memerlukan ruang persediaan, dan konsumen merasa lega akan tekanan untuk membeli sambil bisa "menyelam dalam" ke dalam merek, produk, dan etosnya. Produsen elektronik Samsung baru-baru ini meluncurkan "unstore" semacam itu - sebuah etalase seluas 40.000 kaki persegi di Manhattan.

5. Mobil Terhubung

Pada tahun 2013, produsen elektronik Magellan meluncurkan Smart GPS-nya, sebuah sistem dasbor stand-alone yang memiliki beberapa fitur yang tidak memiliki unit serupa lainnya. Secara khusus, antarmuka dapat dibuat menjadi informasi sukarela yang relevan dengan lokasi Anda saat ini-seperti tempat makan, hotel untuk tinggal, atau pilihan hiburan. Banyak dari saran ini dipasangkan dengan kupon atau penawaran khusus melalui Foursquare. Ini adalah contoh pemasaran kontekstual, dan banyak di industri ini percaya bahwa ini adalah gelombang masa depan karena lebih banyak mobil hadir standar dengan konektivitas internet. Iklan berbasis lokasi hanya satu peluang potensial untuk iklan dalam mobil; Bahkan saat ini, perangkat terhubung ke komputer diagnostik mobil Anda dan menawarkan penghargaan situasional. Misalnya, mengemudi dengan hati-hati selama badai mungkin akan memberi Anda sebuah instalasi wiper blade gratis dari toko mobil terdekat, atau perjalanan yang kacau dan macet bisa memberi Anda makan malam gratis dari restoran setempat.

6. Iklan Radio dan Televisi yang Dipersonalisasi

Meskipun iklan radio dan TV tetap menjadi sumber pemasukan yang signifikan bagi banyak pengiklan, pendekatan satu ukurannya cocok untuk memastikan bahwa sejumlah besar iklan akan jatuh pada telinga yang tidak tertarik; untuk memberi nama hanya satu contoh, iklan cincin pertunangan berlian-biasa terjadi di sebagian besar pasar radio - tidak terlalu membantu mereka yang sudah menikah. Setidaknya satu perusahaan berharap dapat mengoptimalkan bentuk periklanan ini dengan menyediakan iklan bertarget berbasis web ke siaran radio dan televisi terestrial. Teknologi yang dikembangkan oleh perusahaan teknologi Gracenote ini tersedia di lebih dari 50 juta mobil saat ini. Ini mengembangkan profil pengguna dengan mengidentifikasi lagu yang diputar di CD dan radio, jenis mobil yang digerakkan, lokasi yang sering, dan banyak lagi; kemudian menggunakan profil ini untuk secara dinamis memasukkan iklan yang relevan sebagai pengganti pemrograman lokal. Perusahaan telah mengembangkan aplikasi serupa untuk televisi selama lebih dari 10 tahun. Menggunakan pengenalan video untuk mengidentifikasi jeda iklan, menukar konten siaran untuk konten yang lebih relevan berdasarkan profil penggunanya. Kita bisa mengharapkan jenis iklan yang ditargetkan ini berkembang biak dengan cepat. Gracenote dimiliki oleh Sony, produsen utama televisi dan peralatan audio.

7. Augmented Reality

Augmented Reality, atau AR, telah meledak menjadi kesadaran publik selama setahun terakhir karena keberhasilan game mobile Pokemon Go. AR menggunakan perangkat elektronik untuk melapisi dunia nyata dengan elemen digital. Antara lain, konsumen dapat dengan mudah menemukan lebih banyak informasi tentang sebuah produk hanya dengan mengarahkan smartphone mereka ke tampilan iklan. Peragaan AR telah muncul di etalase, tempat penampungan bus, dan papan reklame - satu iklan British Airways yang terkenal menggunakan billboard video raksasa yang menampilkan anak yang akan menunjuk ke pesawat sebenarnya saat mereka terbang di atas dan memanggil mereka keluar dengan nomor penerbangan. Mungkin mudah Untuk membayangkan teknologi ini mengamuk, tapi tidak perlu - pembuat film Jepang Keiichi Matsuda sudah membayangkannya untuk kita. Video di atas, berjudul "Hyper-Reality," memberi kita sekilas tentang masa depan yang didominasi oleh pemasaran AR.

8. Neuromarketing

Meskipun konsumen biasanya dapat memberi umpan balik kepada pemasar terhadap jenis produk yang mereka sukai dan berapa banyak mereka bersedia membayarnya, mereka cenderung tidak dapat memahami alasan di balik perasaan ini. Masukkan bidang pemasaran neuromarketing yang baru muncul langsung dari otak untuk mengetahui aspek-aspek apa dari suatu produk atau kampanye pemasaran yang menghasilkan respons positif, dan mengapa. Pada tahun 2008, Frito-Lay mempekerjakan perusahaan neuromarketing untuk mengukur respons konsumen terhadap Cheetos. Memeriksa pola EEG, para periset menentukan bahwa banyak subjek mendapat sensasi subversif dari keributan produk dan debu oranye-jarinya yang terkenal. Informasi ini dimasukkan ke dalam kampanye pemasaran Cheetos berikutnya, yang menampilkan maskot Cheetos yang mendorong orang untuk melakukan hal-hal subversif dan aneh dengan Cheetos (seperti menancapkannya ke hidung penumpang maskapai tidur).

9. Kampanye Iklan Generasi Komputer

Agen iklan McCann Japan membuat gelombang pada tahun 2016 ketika secara resmi menunjuk robot cerdas buatan sebagai direktur kreatifnya. AI diberi makan data dari kampanye iklan sebelumnya dan diarahkan untuk secara kreatif menghasilkan iklan yang efektif untuk permen napas Clorets, yang ditunjukkan di atas. Seorang direktur manusia ditugaskan memproduksi tempat yang bersaing; kedua iklan tersebut kemudian ditunjukkan berdampingan di televisi Jepang dan memberikan suara sebagai yang terbaik, dengan publik yang tidak sadar akan iklan tersebut adalah robot yang diproduksi. Iklan yang diproduksi manusia menang-tapi hanya dengan selisih 54 persen sampai 46 persen. Bukti konsep ini menggambarkan kemampuan AI untuk menghasilkan sejumlah besar data dalam waktu yang jauh lebih singkat daripada yang dapat dilakukan manusia, dan menggunakan data ini untuk mengidentifikasi tren yang berarti dan menyarankan bagaimana memperbaiki kinerja kampanye. Aplikasi AI yang relatif baru ini pasti akan segera disempurnakan, namun banyak konsumen tidak menyadari bahwa AI sudah menjadi pemain utama dalam periklanan - sebagian besar melalui Facebook, yang iklan tertargetnya telah didorong oleh algoritma pembelajaran mesin yang cerdas secara artifisial.

10. Membuat Anda Melakukan Periklanan

Dan berbicara tentang Facebook, dorongan lembut yang dihitung dengan hati-hati mungkin adalah semua yang dibutuhkan agar konsumen bisa melakukan pekerjaan pemasar untuk mereka. Ini dikenal sebagai "Konten yang Dihasilkan Pengguna", dan dalam iklim ulasan online saat ini, video "tidak terkunci" dan blog yang berorientasi produk konsumen, perusahaan periklanan baru mulai menemukan cara untuk memanfaatkan jumlah konten yang besar ini. Perilaku dewasa online membantu memperkuat tren ini. Sementara hanya sekitar 1 dari 10 orang yang menemukan iklan banner atau iklan langsung dapat dipercaya, 70 persen dari mereka merespons kemungkinan akan mempercayai ulasan produk dari rekan sebaya. Ini menunjukkan jalan menuju model periklanan baru, di mana merek bermitra dengan "produsen konten" top online untuk menyebar secara efektif